سامانه همایش ملی گردشگری سلامت

صفحه اصلی / اولین همایش ملی گردشگری سلامت

پتانسیل های استفاده نشده تبلیغات B2B

نویسندگان :

آناهیتا غفارپور¹

1- دانشگاه آزاد واحد علوم وتحقیقات

کلمات کلیدی :

تبلیغات B2B،ارتباطات B2B،مفهوم محور،تبلیغات صنعتی،گردشگری

چکیده :

این بررسی با نگاهی به تحقیقات موجود در زمینه تبلیغات تجارت به تجارت (B2B)، نقاطی را شناسایی می‌کند که نیاز به مطالعه بیشتر دارند. این بررسی براساس نوع مقالات، نظریه‌های استفاده شده، توجهات و استراتژی‌های پیام، رسانه‌های انتخابی، نحوه اندازه‌گیری کارآیی، و روش‌های بودجه‌بندی دسته‌بندی‌شده است. این بررسی نشان داده است که تحقیقات محدود و قدیمی برخی موضوعات مانند استراتژی‌های پیام، بودجه‌های تبلیغات، اندازه‌گیری کارآیی مرتبط با خریداران و نتایج مالی، و نحوه استفاده از رسانه‌های مختلف وجود دارد. همچنین نشان داده است که تحقیقات کمی در زمینه استراتژی‌های کلی ارتباطات بازاریابی یکپارچه B2B وجود دارد. هدف این بررسی اشاره به نقاطی است که نیازمند تحقیقات بیشتری برای کمک به مدیران بازاریابی B2B هستند. این بررسی سعی دارد با دقت بیشتر به زمینه تبلیغات تجارت به تجارت بپردازد و نشان دهد که در کدام حوزه‌ها نیاز به تحقیقات بیشتری وجود دارد. به علاوه، این بررسی قصد دارد برخی از سوالات مهم برای مدیران بازاریابی B2B را مطرح کند و به آن‌ها پاسخ دهد.