سامانه همایش ملی گردشگری سلامت

صفحه اصلی / اولین همایش ملی گردشگری سلامت

نظریه کیک اقتصادی گردشگری سلامت

نویسندگان :

ارشک مسائلی¹ خه بات درفشی² مریم سیدحمزه³

1- پژوهشگاه میراث فرهنگی و گردشگری 2- پژوهشگاه میراث فرهنگی و گردشگری 3- پژوهشگاه میراث فرهنگی و گردشگری

کلمات کلیدی :

گردشگری سلامت،بازاریابی،کیک اقتصادی

چکیده :

یکی از بخش های گردشگری که دارای ارزش افزوده می باشد گردشگری سلامت است که بر اساس برآوردها هزینه کرد بیش از 3 برابری در مقایسه با سایر انواع گردشگری به همراه دارد. گردشگری سلامت شامل سه بخش گردشگری درمانی، گردشگری تندرستی، گردشگری شفابخش می باشد. عواملی مانند قیمت، کیفیت خدمات درمانی، قطب و برند درمانی، جاذبه‌های شهر مقصد، زیرساخت های داخلی جزء عوامل درونی گردشگری سلامت و عواملی مانند امنیت، حس امنیت و آرامش، سیاست های خارجی و نگاه بیرونی و مراودات اقتصادی بین المللی جزء عوامل برون ساختاری گردشگری سلامت می باشد. در زنجیره تولید و ارزش گردشگری سلامت، "تسهیل‌گری و سیاست‌گذاری دولت"‌ و "همکاری و اجرای ذی‌نفعان بخش گردشگری سلامت" می‌تواند همانند کیک اقتصادی در افزایش حجم و کیفیت گردشگری سلامت اثرگذار باشد و متناسب با آن کیک اقتصادی گردشگری سلامت که از پول، ثروت و ارزش برند برخوردار است بزرگتر و حجیم‌تر شود؛ بر این اساس بازاریابی نوین و استراتژی هایی مانند بازاریابی محتوایی بازاریابی ارجاعی، بازاریابی ویروسی، تبلیغات اینفلوئنسری، بازاریابی شبکه های اجتماعی می تواند در بزرگ شدن کیک اقتصادی گردشگری سلامت کاربرد داشته باشد.